History
History ()
Pada tahun 1999 pemerintah mengeluarkan Paket Kebijakan Deregulasi Otomotif yang berdampak pada membanjirnya produk sepeda motor dari Cina yang ditawarkan dengan harga sangat murah. Sebagian besar produk Cina itu hadir menyerupai produk sepeda motor Honda. Menurut data yang diperoleh dari Ditjen ILMEA, produk Cina itu datang ke Indonesia dengan mengusung sekitar 300 merek. Harga yang ditawarkan juga sangat menarik konsumen. Sepeda motor yang mirip Astrea Supra sudah dapat dibawa pulang dengan harga sekitar Rp. 6 jutaan. (SH/gatot irawan /eri haryoko - Sinar harapan).
LAHIR
Untuk memenuhi tuntutan pasar yang semakin marak dan menghadapi masuknya persaingan dari sepeda motor CBU (Completly Build Up) terutama dari Cina, pada tahun 2001 Astra Honda Motor (AHM) meluncurkan produk - produk barunya yang berkualitas dengan harga yang terjangkau. Dengan teknologi handal yang dimilikinya, pada bulan Juli 2001AHM meluncurkan model cub terbarunya, yaitu "Astrea Legenda" yang memperoleh respon sangat baik dari pasar. Harga jual "Astrea Legenda" adalah Rp. 9,4 Juta. Sampai akhir tahun 2001 Astrea Legenda sudah terjual sebanyak 118.110 Unit. (ASTRA Annual Report 2001)
AKHIR
Dengan diluncurkannya Astrea Legenda dan untuk selanjutnya menjadi Astrea Legenda2, Honda mampu memimpin pasar kelas bebek yang berkualitas dengan harga terjangkau dan secara efektif memagari ancaman dari produk-produk impor yang murah (Cina).
Pada bulan Oktober 2002 sejumlah pesaing mengikuti langkah ini dengan memperkenalkan model mereka sendiri pada kelas bebek dengan harga terjangkau.
- Yamaha Vega "Motor murah tapi bukan murahan" oleh PT Yamaha Motor Kencana Indonesia
- Suzuki Smash "Si Gesit Irit" oleh PT Indomobil Suzuki International
- Kawasaki Blitz oleh PT Kawasaki Motor Indonesia
- Kymco Cevira oleh PT Lippo Kymco Motor Indonesia
Untuk menghadapi pesaing-pesaingnya yang semakin agresif maka pada bulan Oktober 2003 AHM meluncurkan motor bebek baru bernama "Supra Fit" sekaligus mengakhiri masa "Astrea Legenda". (ASTRA Annual Report 2003)
Sepanjang tahun 2002 Honda Legenda terjual sebanyak 612.565 Unit dan sampai akhir 2003 Honda Legenda terjual 1.084.908 Unit (termasuk Suprafit dibawah Rp.10 Juta sejak Oktober 2003).
Jadi ada sekitar 1 Juta lebih honda Legenda yang sudah beredar di seluruh pelosok Indonesia.